Według nowych analiz przeprowadzonych przez firmę Forrester, zajmującą się badaniami rynkowymi, producenci tabletów, którzy chcą konkurować z iPadem mają większe szanse na powodzenie w Europie, jednak ceny urządzeń mogą być dla nich głównym problemem. Firma uważa, że szansą dla konkurencji jest stosunkowo słabo zaznaczona obecność Apple w Europie, które posiada w tym regionie tylko 52 oficjalne punkty sprzedaży, podczas gdy w Stanach Zjednoczonych jest ich blisko 240.

Analityk Sarah Rotman Epps uważa, że konkurencji może być ciężko wykorzystać taką szansę, głównie z powodu dużej fragmentacji. Rozbudowana i wysoce efektywna sieć zaopatrzenia Apple daje firmie znaczną przewagę, dlatego też producenci tabletów będą musieli przede wszystkim obniżyć ceny swoich produktów. Firma chcąca konkurować z Apple musiałaby posiadać odpowiedni produkt w odpowiedniej cenie, a do tego dobrze opracowaną strategię dystrybucyjną. Analitycy uważają jednak, że obecnie żadna z firm nie spełnia tych warunków.

Firma Forrester przeprowadziła sondaż wśród 14,000 konsumentów w Europie. Według uzyskanych wyników od 2% do 7% z nich jest właścicielem tabletu, a 10% do 14% planuje w najbliższym czasie jego zakup. Forrester uważa, że w 2011 roku Apple utrzyma swój udział w rynku tabletów, który w Stanach Zjednoczonych wynosi 80%, a w Europie 70%. Oczekuje się, że Europa będzie odpowiedzialna za 30% całkowitej sprzedaży tabletów na świecie, która przewidziana jest na około 48 milionów egzemplarzy w 2011 roku.