Według plotek pojawiających się ostatnio w sieci, Apple przygotowuje się do uruchomienia usługi iTunes Replay, dzięki której użytkownicy będą mogli ponownie pobierać, a prawdopodobnie także streamować, zakupione treści. Ma to rzekomo dotyczyć także Hollywoodzkich produkcji. Kilka dni temu Apple zaktualizowało Apple TV i iTunes Store, umożliwiając ponowne pobieranie programów telewizyjnych.

Według doniesień, użytkownicy będą informowani o tym, które pozycje z iTunes Store mogą pobrać ponownie, dzięki oznaczeniom graficznym. Możliwość ponownego pobrania określonych treści zostanie zapewniona tylko, jeżeli Apple podpisze odpowiednie porozumienie licencyjne z właścicielem treści. Niektóre źródła twierdzą także, że część pozycji można będzie pobrać maksymalnie 5 razy. Nie wiadomo jednak, czy streamowanie będzie wykorzystywać ten limit.

Na początku czerwca Apple uruchomiło usługę iTunes w chmurze, dzięki której użytkownicy mogą ponownie pobierać wcześniej zakupione utwory muzyczne i aplikacje. Usługa napędzana przez warte miliard dolarów centrum serwerowe w Karolinie Północnej pozwala nawet na pobranie aplikacji, która została usunięta z App Store, ale wcześniej została nabyta przez danego użytkownika.

Pierwsze doniesienia na temat usługi iTunes Replay zaczęły pojawiać się już w 2009 roku. Apple nie zdołało jednak szybko uporać się ze wszystkimi problemami licencyjnymi, z których część rozwiązywano poprzez długotrwałe negocjacje.