Inwestorzy uważają, że Nintendo powinno wydać najpopularniejsze tytuły ze swojej platformy, jak na przykład Super Mario, na iPhone‘a i iPada, podczas gdy przenośna konsola Nintendo 3DS zmaga się z silną konkurencją ze strony smartfona Apple. Bloomberg przytoczył ostatnio wypowiedzi Masarnitsu Ohki z firmy Stats Investment Management Co., który twierdzi, że Nintendo powinno wejść na rozwijający się rynek smartfonów, będących  w ostatnim czasie coraz większym graczem na rynku gier wideo.

Ohki uważa także, że Nintendo powinno odstąpić od strategii wydawania swoich gier wyłącznie na platformę własnej produkcji. Według doniesień Bloomberga wartość akcji Nintendo gwałtownie podskoczyła po tym, jak pojawiły się informacje o planowanej premierze gry Pokemon dla systemów iOS i Android. Ceny akcji spadły jednak równie szybko, gdy Nintendo zapewniło publicznie, iż nie ma zamiaru wspierać konkurencyjnych platform.

Sukces iPhone‘a postrzegany jest jako jeden z głównych powodów słabej sprzedaży konsoli Nintendo 3DS. W odpowiedzi na małe zainteresowanie konsolą, Nintendo obniżyło jej cenę o 80 dolarów zaledwie cztery miesiące po jej premierze.

Główni rywale Nintendo na rynku konsol do gier – Microsoft i Sony – posiadają własne smartfony, które spełniają rolę mobilnych konsol. Sony stworzyło nawet telefon należący do rodziny PlayStation, podczas gdy Microsoft chce odnieść sukces ze swoją nową platformą Windows Phone 7.