Analityk Deutsche Bank – Chris Whitmore – uważa, że z biegiem czasu użytkownikom systemu iOS będzie coraz trudniej podjąć decyzję o zmianie platformy na konkurencyjny system, jak choćby Android. Jest to spowodowane coraz wyższą średnią wartością zakupionych treści. Obecnie średnia wartość aplikacji, muzyki i innych treści zakupionych dla systemu iOS wynosi około 100 dolarów na urządzenie.

Użytkownicy urządzeń iOS korzystający z ponad 225 milionów urządzeń z tym systemem operacyjnym, zainwestowali do tej pory około 22 miliardy dolarów w różnorakie treści. Whitmore uważa, że baza ta powiększy się do 300 milionów urządzeń do końca 2012 roku, a użytkownicy wydadzą do tego czasu łącznie ponad 30 miliardów dolarów. Według analityka koszty poniesione na dodatkowe treści przez użytkowników powodują, że przesiadka na konkurencyjny system staje się relatywnie droga. Z czasem koszty te są coraz wyższe, więc lojalność użytkowników z czasem staje się silniejsza.

Whitmore sądzi, że „lepkość” iOS zwiększy się jeszcze bardziej pod koniec bieżącego roku, kiedy Apple wprowadzi automatyczną, darmową synchronizację treści z iCloud. Nowa usługa będzie przechowywać kopie zapasowe aplikacji, danych aplikacji, ustawień urządzenia i będzie oferować przestrzeń do przechowywania muzyki i zdjęć, co jeszcze bardziej oddali iOS od konkurencyjnych platform.