Jak donosi Bloomberg Apple zostało rzekomo zmuszone do drastycznych obniżek opłat za wyświetlanie reklam na swojej mobilnej platformie reklamowej iAd. Według różnych źródeł ceny spadły nawet o 70%, głównie z powodu dużej konkurencji na rynku, która próbuje zwabić do siebie najważniejszych klientów Apple. Kiedy platforma reklamowa iAd ruszyła w zeszłym roku, za kampanię reklamową wyświetlaną za jej pośrednictwem Apple pobierało opłatę w wysokości miliona dolarów.

Według doniesień dwójka z grona największych klientów Apple – JC Penney i Citigroup – nie płaci już firmie tak wysokiej sumy, a Apple zaczęło podobno oferować nowe pakiety iAd w cenie już od 300.000 dolarów.

Apple stworzyło mobilną platformę reklamową iAd jako nowy sposób zwiększenia zysów deweloperów aplikacji dla iOS. Dzięki interaktywnym reklamom wyświetlanym bezpośrednio w aplikacjach za pośrednictwem środowiska HTML5, deweloperzy unikają niewygodnego dla użytkownika odsyłania go do zewnętrznej przeglądarki internetowej.

W lutym tego roku usługa zaczęła odczuwać niedostatek reklamodawców, co zmusiło Apple do obniżenia minimalnej kwoty za kampanię reklamową do 500.000 dolarów. Oferta miała przyciągnąć mniejszych przedsiębiorców i ożywić iAd. Platforma reklamowa Apple ma jednak pewne ograniczenia jeżeli chodzi o zasięg, gdyż reklamy wyświetla jedynie na urządzeniach z systemem iOS. Konkurencji daje to sporą przewagę, gdyż oferuje reklamodawcom znacznie szersze grono odbiorców na urządzeniach z systemami Android, WebOS i Windows Phone 7. Inne firmy reklamowe, jak choćby należąca do Google AdMob, a także Millennial Media, Greystripe i Mobclix oferują zarówno wsparcie dla wielu platform, jak i niższe stawki dla reklamodawców.