Badania przeprowadzone przez firmę Flurry pokazują, że w ciągu ostatnich sześciu miesięcy preferencje wśród użytkowników gier dla iOS znacznie się zmieniły. Gracze coraz częściej wybierają gry darmowe, ale oferujące zakupy z poziomu aplikacji – tzw. freemium – zamiast płatnych tytułów premium. Wykorzystując dane z App Store, dotyczące ponad 90,000 aplikacji, Flurry ustaliło, że model biznesowy freemium notuje coraz szybszy wzrost.

Przekłada się to na znaczny wzrost zysków ze sprzedaży, które jeszcze w styczniu tego roku stanowiły zaledwie 39% globalnego zysku ze sprzedaży gier, a obecnie jest to już 65%. Darmowe gry są niewiarygodnie popularne, co nie dziwi biorąc pod uwagę fakt, iż początkowe koszty, które, musi ponieść gracz są zerowe. Sondaż pokazuje jednak, że bardzo niewielki procent graczy decyduje się na dokupowanie do gier freemium dodatkowych treści. Zaledwie 6% graczy, a czasem nawet mniejsza ilość, decyduje się na zakupy z poziomu aplikacji. Pozostałe 94% zadowala się graniem w ograniczoną, darmową wersję gry.

Użytkownicy, którzy decydują się na zakup dodatkowym materiałów do gry, z reguły nie skąpią na ten cel środków ze swojego konta. Dzięki temu wielu deweloperów gier freemium odnotowuje znacznie wyższe dochody, niż gdyby mieli pobierać za swoją aplikację w App Store nawet najniższą opłatę. Dzieje się tak głównie dzięki temu, że grono potencjalnych klientów jest zauważalnie większe, niż w przypadku płatnych tytułów.

Badania Flurry sugerują, że obecnie popularny model freemium zmusza deweloperów do oferowania graczom „nieodpartych możliwości do wydawania pieniędzy”, niż zwykłego liczenia zysków z pobranych z App Store kopii płatnej aplikacji.