Według szacunków Horace’a Dediu, który przeanalizował dane ujawnione przez Apple podczas minionej konferencji WWDC 2011, koszty rocznego utrzymania sklepów iTunes Store i App Store wynoszą blisko 1,3 miliarda dolarów. Dediu uważa, że Apple prowadząc swoje sklepy wychodzi praktycznie „na zero”. Firma od lat twierdzi, że iTunes Store i App Store nie generują wielkich zysków, a większa ich część przeznaczana jest na ich dalszy rozwój.

Według Apple z wirtualnych sklepów pobrano do tej pory 15 miliardów utworów muzycznych, 130 milionów książek i 14 miliardów aplikacji. App Store oferuje 425,000 aplikacji, w tym 90,000 aplikacji stworzonych z myślą o iPadzie. Do tej pory zarejestrowano około 225 milionów kont w iTunes i 50 milionów kont w Game Center.

Biorąc pod uwagę średnią cenę utworów muzycznych i aplikacji oraz procentowy udział w zyskach deweloperów, wytwórni muzycznych i Apple, Dediu oszacował, że miesięczne koszty utrzymania obu sklepów wynoszą około 113 milionów dolarów, przy miesięcznym zysku Apple na poziomie 313 milionów dolarów.

Dediu uważa, że większość z zysków z obu sklepów inwestowana jest przez Apple w zwiększanie ich „pojemności”. Jedną z największych w ostatnim czasie inwestycji w tym kierunku jest wybudowane przez Apple centrum danych w Maiden. Inwestycja ta pochłonęła pół miliarda dolarów. Firma ogłosiła tej wiosny, że nowe centrum, które jest pięć razy większe od istniejącego już centrum danych w Newark, będzie bazą dla usług oferowanych przez iTunes i MobileMe. Biorąc pod uwagę, że istnienie tego ostatniego zakończy się w czerwcu 2012 roku, jego miejsce z pewnością zajmie iCloud.