Firma NPD Group, przeprowadzająca badania rynkowe, opublikowała raport, według którego użytkownicy smartfonów coraz częściej wybierają urządzenia z większymi wyświetlaczami. Konsumenci zapytani czego oczekują od smartfona odpowiedzieli, że najważniejszą dla nich cechą jest przekątna ekranu. Według badań NPD, smartfony z wyświetlaczami o przekątnej 4″ i większymi odebrały znaczny udział w rynku urządzeniom z ekranami o przekątnej mniejszej, niż 3,5″.

Biorąc pod uwagę udziały rynkowe, smartfony z wyświetlaczami o przekątnej 4″ lub większymi, które trafiły na rynek w drugim kwartale 2010 roku, szybko przejęły 24% udziałów do końca minionego roku. Rynek iPhone‘ów i innych urządzeń z ekranami 3,5″-3,9″ nie zanotował większych zmian i 2010 rok zakończył z wynikiem 2% wyższym niż rok poprzedni. Największy spadek popularności zanotowano w segmencie smartfonów z wyświetlaczami mniejszymi niż 3,5″. Urządzenia te zdominowały rynek w 2010 roku z udziałami w wysokości 63%, ale obecnie udział ten spadł do zaledwie 36%.

Na konferencji CES 2011 producenci tacy jak Samsung, HTC, Sony, i LG zaprezentowali smartfony z wyświetlaczami o przekątnych 4″, 4,3″, a nawet 4,5″. Urządzenia takie jak HTC Thunderbolt, Samsung Galaxy S II i Samsung Infuse 4G skorzystały z szybko rosnącej popularności smartfonów z dużymi ekranami.

Kiedy pierwszy iPhone trafił na rynek w czerwcu 2007 roku, jego 3,5 calowy wyświetlacz uważany był za duży. Od tamtego czasu minęło prawie 5 lat, a definicja dużego wyświetlacza w smartfonie ewoluowała. Ostatnie plotki sugerują, że Apple odpowie na ten trend nową konstrukcją iPhone‘a 5. Miałby on być wyposażony w wyświetlacz o przekątnej 4″, bez bocznych ramek. W ten sposób Apple mogłoby stworzyć iPhone‘a na miarę obecnych potrzeb konsumentów, nie zwiększając zbytnio jego wymiarów i wagi. Wyświetlacz Retina Display iPhone‘a 4 pomógł utrzymać Apple w grze, pomimo przekątnej 3,5″. Jego rozdzielczość przekracza tę oferowaną przez większość ekranów 4″, a nawet 4,3″ w urządzeniach z Androidem na pokładzie.