Serwis Bloomber doniósł, że Apple pozwało firmę Amazon za użycie zastrzeżonego znaku handlowego, jakim jest „App Store”. Apple złożyło pozew 18 marca oskarżając Amazon o nieuczciwą konkurencję i prosząc sąd o zakazanie używania nazwy sklepu z aplikacjami przez Amazon. Ten ostatni zaczął używać terminu „App Store” w odniesieniu do swojego programu zrzeszającego deweloperów oprogramowania mobilnego.

Amazon chce stworzyć swój własny wirtualny sklep z aplikacjami pod szyldem Amazon Appstore. Apple złożyło wniosek o zastrzeżenie znaku handlowego „App Store” już w 2008 roku i otrzymało do niego prawa w 2010 roku. Decyzji tej sprzeciwia się Microsoft, który twierdzi, że termin ten nie może być znakiem handlowym, gdyż jest zbyt ogólny i używany w mowie potocznej, z czym z kolei nie zgadza się Apple.

Apple twierdzi, że skontaktowało się z firmą Amazon już trzykrotnie, prosząc o zmianę nazwy sklepu z oprogramowaniem, jednak ta nie udzieliła jeszcze „konkretnej odpowiedzi”. Posiadacze zastrzeżonych znaków handlowych zmuszeni są do chronienia ich przed nadużyciami ze strony innych podmiotów, które mogą prowadzić do uogólnienia danej frazy i utracenia przez nią związków z konkretną marką.