Według serwisu TechCrunch, Apple zaoferowało kompromis wydawcom sprzeciwiającym się rygorystycznym warunkom, narzuconym na usługę okresowych subskrypcji publikacji dla iPada. Cupertino, wbrew poprzednim decyzjom, zaoferowało, że wydawca będzie mógł odesłać czytelnika na oficjalną stronę publikacji, w celu zamówienia subskrypcji. Do tej pory Apple chciało wykluczyć taką możliwość, zezwalając na wykup subskrypcji wyłącznie za pośrednictwem iTunes.

Co się zatem zmieniło? Apple najwyraźniej zależy na przyjęciu iPada do środowiska wydawniczego, ale tak na prawdę firma nic nie straci w tej sytuacji. Według obserwatorów, Cupertino chce zapewnić czytelnikom wybór, wiedząc przy tym, że i tak ogromna większość z nich wybierze iTunes, zamiast strony www danej publikacji. Nie chodzi tu nawet o jakąś formę lojalności klienta, ale o zwykłą wygodę. Łatwiej jest zamówić subskrypcje na kilka czasopism w jednym miejscu, niż odwiedzać poszczególne witryny internetowe i rejestrować się na nich w celu zakupu.

Już od jakiegoś czasu wydawcy walczą z Apple o kontrolę nad danymi osób zamawiających subskrypcje. Wydawcy, dla których dane te są kopalnią złota (z punktu widzenia reklamy), obawiają się, że technologiczny gigant wykorzysta je do własnych celów, a przy tym zapoczątkuje trend rezygnacji z tradycyjnych subskrypcji na czasopisma i inne publikacji.