Apple zaostrzyło restrykcje w swoim wirtualnym sklepie, narzucając na deweloperów ograniczenia związane z zakupami dokonywanymi wewnątrz ich aplikacji. Obecnie zakupy takie muszą przechodzić przez Apple, co doprowadziło do odrzucenia aplikacji Sony eBookstore. Według doniesień New York Times, Apple odrzuciło aplikację Sony Reader, gdyż umożliwiała ona kupno e-booków z Sony eBookstore.

Steve Haber z działu cyfrowych publikacji firmy Sony powiedział, że ta sytuacja to kompletne przeciwieństwo tego, do czego dąży firma. Według niego Sony chce dostarczać treści do jak największej ilości urządzeń, a nie ograniczać się do jednego urządzenia i jednego sklepu.

Inny rywal Apple w dziedzinie e-booków – Amazon, najprawdopodobniej stoi na przegranej pozycji. Obecnie firma udostępnia w App Store swoją aplikację Kindle, pomimo faktu, że e-reader Kindle rywalizuje bezpośrednio z iPadem i iBookstore. Kindle wystartowało na rynku e-readerów wcześniej niż iPad, ale stopniowo traci swoje udziały  w rynku na rzecz tabletu Apple.

Analityków zaskoczyła decyzja Apple o zwiększeniu restrykcji w App Store, która świadczy o zmianie podejścia firmy do kwestii współpracy.