Analityk firmy Asymco – Horace Dediu – zauważył w swoim ostatnim raporcie, że średnia cena sprzedaży iPhone‘a w rzeczywistości wzrasta, odkąd na rynku zadebiutował pierwszy smartfon z systemem Android. Teoretycznie rosnąca konkurencja ze strony telefonów opartych na mobilnym systemie Google powinna zmuszać Apple do obniżania cen. Nie dość, że Apple cen nie obniża, to pozostali producenci smartfonów również niechętnie podejmują takie kroki.

Według Dediu konkurencja między iOS i Androidem tak na prawdę nie występuje. Rynek smartfonów rośnie w tempie około 90% rocznie, co praktycznie całkowicie likwiduje konieczność cenowej rywalizacji pomiędzy podobnymi urządzeniami. To producenci klasycznych telefonów komórkowych są zmuszeni do ciągłego obniżania cen, aby ich produkty pozostały konkurencyjne. Według analityka „im więcej dany producent produkuje smartfonów, tym wyższe ceny może on ustalać” i to „niezależnie od platformy”.

Apple zawsze miało świadomość tego, że rynki wypełnione smartfonami są bardziej dochodowe. Użytkownicy korzystający z takich urządzeń w regionach z lepszą infrastrukturą mobilną mają większe wymagania i są bardziej świadomi możliwości jakie daje wysokiej klasy smartfon.