Według comScore w głównej mierze iPad, a także inne e-readery były odpowiedzialne za wyniki sprzedaży w tegorocznym okresie przedświątecznym. Sprzedaż sprzętu komputerowego wzrosła o 25% względem roku ubiegłego, z czego największą zasługę przypisuje się urządzeniom Apple. Znaczną rolę odegrały też e-readery Kindle i Nook, a także częściowo notebooki.

Sprzedaż w innych kategoriach prezentów w porównaniu do roku 2009 wzrosła nieco mniej. O 21% wzrosła sprzedaż książek, oprogramowania nie będącego grami komputerowymi o 16%, a o 15% wzrosła sprzedaż zabawek.

Analitycy nie rozbili kategorii tabletów na poszczególne marki, ale uważa się, że iPad stanowi zdecydowaną większość tabletów kupionych w tym roku. Jego udział w rynku może spaść w 2011 roku, ale jeszcze w trakcie tego okresu świątecznego nie powinien zagrozić mu nowy konkurent – Samsung Galaxy Tab, a to za sprawą częstego wymogu kupowania go wraz z abonamentem. Na takie rozwiązanie zdecyduje się raczej niewielka ilość osób chcących podarować ten tablet w prezencie.