Nowy sondaż firmy ChangeWave, przeprowadzony na grupie 2800 osób sugeruje, że e-readery przeznaczone głównie tylko do czytania są skazane na porażkę. Oczywiście nie jest to specjalnie zaskakujące, ale fakt, że tak szybko do tego doszło już jest. iPad pojawił się na rynku w kwietniu tego roku, w dodatku w dość ograniczonej liczbie krajów. Jego premiera nastąpiła ponad dwa lata po tym, jak pierwsze e-readery Kindle trafiły do konsumentów.

Mogłoby się wydawać, że jest to wystarczająca ilość czasu do ugruntowania pozycji na rynku i zapracowania na lojalność klientów wobec marki. Przez jakiś czas faktycznie tak było – jeszcze w sierpniu Kindle stanowił ponad 60% e-readerów będących w posiadaniu konsumentów, ale już w listopadzie liczba ta spadła do 47%. Oczywiście wszystko przez iPada, którego posiada 32% użytkowników e-readerów.

Wygląda na to, że nawet niska cena Kindle nie jest w stanie utrzymać go na prowadzeniu na dłuższą metę. iPada wybrałoby 42% potencjalnych klientów, podczas gdy Kindle tylko 32%. Jedyną dobrą wiadomością dla e-readera Amazona jest fakt, że iPad jest tak na prawdę jedynym prawdziwym rywalem. Czytniki Barnes & Noble Nook i Sony Reader są posiadane przez zaledwie 4% i 1% użytkowników. Więcej osób woli używać odpowiedniego oprogramowania na swoich smartfonach, niż któregokolwiek z tych urządzeń.