Po tym jak Apple krytykowane było publicznie przez organizację Greenpeace przez większą część minionej dekady, firma przeprojektowała swoje urządzenia i wspięła się kilka szczebli w rankingu Greener Electronics. Apple ostatecznie zajęło 5 miejsce na liście ekologicznych producentów elektroniki. Tak było w 2009 roku, ale jak wiadomo w dziedzinie rozwoju technicznego najszybszą drogą do cofania się, jest stanie w miejscu.

Apple w ostatnim czasie nie poczyniło żadnych usprawnień w systemie produkcji swoich urządzeń, ani nie zwiększyło ilości ujawnionych informacji na temat substancji niebezpiecznych, wykorzystywanych w procesie produkcji. Inne firmy, jak na przykład HP i Samsung, bardziej starają się przypodobać ekologom, przez co Apple zostało zepchnięte w tym roku na pozycję 9 w rankingu.

Apple wystąpiło również w tym roku z amerykańskiej Izby Handlowej, co spowodowane było stanowiskiem tej ostatniej w sprawie limitów emisji gazów cieplarnianych.