Apple zaczęło rozsyłanie zaproszeń do wybranych przedstawicieli mediów na wydarzenie medialne, które ma się odbyć w środę, 1 września. Wrześniowe konferencje Apple wiązały się zazwyczaj z prezentacją nowych linii iPodów i usprawnieniami w usługach oferowanych przez iTunes. Apple TV również miało swój początek podczas jesiennej konferencji. Teraz oczekuje się większych aktualizacji w usłudze, jak również zmiany nazwy na iTV.

Oprócz aktualizacji Apple TV, analitycy spodziewają się prezentacji nowej generacji iPoda touch (prawdopodobnie z aparatem fotograficznym), odświeżonego modelu iPada, nowej wersji aplikacji iTunes (9.3 lub 10.0) oraz usługi umożliwiającej oglądanie poszczególnych odcinków seriali telewizyjnych – bez reklam. Jednorazowa opłata w wysokości 99 centów miałaby umożliwiać „wypożyczenie” jednego odcinka na okres 48 godzin.

Niezależnie od tego co zaprezentuje Apple, firma chce to zrobić przed resztą wielkich graczy, którzy będą chwalić się swoimi nowymi produktami na konferencji technologicznej IFA 2010, która rozpocznie się 2 września w Berlinie.