Apple złożyło podanie o zastrzeżenie nazwy „iTunes Live” jako swojego znaku towarowego. Może oznaczać to rutynowy zabieg ekipy z Cupertino, która stara się zastrzegać wszystko co choćby delikatnie przywodzi na myśl ich produkty. Może to być jednak coś więcej, na co liczy spora rzesza użytkowników. Aplikacja obejmuje dwa rodzaje działalności. Jedna to usługi polegające na sprzedaży online treści muzycznych i audiowizualnych, a druga ma na celu prezentacje koncertów oraz innych imprez muzycznych na żywo.

Część obserwatorów doszukuje się w tej decyzji zmian, które miałyby polegać na streamowaniu koncertów różnych zespołów poprzez iTunes. Oczywiście równie dobrze może okazać się, że znak towarowy ma towarzyszyć wprowadzeniu do sklepu ekskluzywnych nagrań na żywo, które do tej pory nie były tam dostępne. Być może będą to nagrania pochodzące z festiwalu iTunes, który rozpocznie się za 50 dni.