Apple pozwala używać geolokacji do tworzenia aplikacji na iPhone’a, które podają użytkownikowi dane takie jak prognoza pogody, najbliższe bankomaty, czy warunki ruchu ulicznego. Jeżeli jednak deweloper spróbuje użyć tej technologii do wyświetlania reklam, aplikacja nie zostanie zatwierdzona do App Store. Taką wiadomość przesłało Apple deweloperom za pośrednictwem bloga Developer Connection.

Oznacza to, że geolokacji nie można będzie implementować w aplikacjach, które umożliwiają mobilnym reklamodawcom wyświetlanie określonych reklam, w zależności od położenia użytkownika, który z tej aplikacji aktualnie korzysta. Apple nie wyjaśniło jednak z czego wywodzi się takie stanowisko.

Część osób uważa, że Apple, zgodnie ze swoimi dotychczasowymi poczynaniami, stara się chronić użytkownika i dbać o jego zadowolenie wynikające z korzystania z tej konkretnej platformy. Inni twierdzą natomiast, że Cupertino szykuje swój własny system mobilnej reklamy i w ten sposób pozbywa się zawczasu konkurencji.