The Wall Street Journal donosi, że w czwartym kwartale 2009 roku iPhone stracił część swojego udziału w globalnym rynku smartfonów. Wyniki firmy ABI Research,  zajmującej się badaniem międzynarodowego rynku technologii, wskazują, że udział iPhone‘a zmalał do poziomu 16,6%, w porównaniu do wartości 18,1% w poprzednim kwartale. Pomimo ogólnego wzrostu sprzedaży Apple, firmie nie udało się poprawić wyniku z poprzedniego kwartału, gdyż rynek rozwijał się w jeszcze większym tempie.

Sprzedaż Apple nadal rosła, tylko nie w takim tempie jak u konkurencji. W czwartym kwartale 2009 roku Apple sprzedało 8,7 milionów iPhone‘ów, czyli o 18% więcej niż w poprzednim kwartale. Globalny rynek smartfonów zanotował jednak w tym czasie wzrost o 26%, głównie za sprawą firmy Motorola, która wprowadziła swój pierwszy telefon oparty o system operacyjny Google Android. Wzrost sprzedaży zanotowała też Nokia, sprzedając 4,6 milionów aparatów.

Spadek udziału Apple w rynku smartfonów może mieć też związek z faktem, że Cupertino oferuje tylko jeden model telefonu w danym czasie (który oczywiście występuje w różnych konfiguracjach). Dlatego też można zauważyć cykliczność w wysokości sprzedaży w trzecim kwartale, kiedy to zazwyczaj pojawia się nowy model iPhone‘a.