iPhone przeżywał ostatnio trudny okres na konkurencyjnym i wymagającym japońskim rynku, ale w końcu udało się przełamać złą passę – wypuszczenie w lipcu iPhone 3GS było momentem przełomowym. Zgodnie z raportem Electronista, dane rynkowe z Gfk Japan pokazują, że w lipcu iPhone 32 GB uplasował się na pierwszej pozycji, wyprzedzając telefony takich japońskich producentów jak: Sharp, Panasonic, NEC, Casio i Sony Ericsson (wspólne przedsięwzięcie japońsko-szwedzkie). Model 16 GB zajął miejsce 9, wyprzedzając na przykład Sharp SH001. Wcześniejszy raport z badań rynku zrobiony przez firmę BCN ukazuje dwa modele iPhone zajmujące dwa czołowe miejsca. Nie należy jednak traktować tych danych zbyt poważnie, gdyż dane z tego raportu obejmują okres pomiędzy 22, a 28 czerwca – wtedy właśnie Apple wprowadził na rynek japoński iPhone 3GS. Jednak obecne pierwsze miejsce iPhone 32 GB wydaje się być mocną pozycją, a nie tylko chwilowym fenomenem.