iPhone firmy Apple stanowi obecnie 8% sprzedawanych telefonów komórkowych oraz niespodziewane 32% zysków ze sprzedaży tych telefonów, zgodnie z danymi opublikowanymi przez analityka Bernstein Research – Toni’ego Sacconaghi. Liczby te nie odnoszą się jedynie do segmentu rynku smartphone’ów, ale do całej sprzedaży telefonów komórkowych w pierwszej połowie 2009 roku – 65,7 miliarda dolarów.

Apple zarobił ponad 5 miliardów dolarów tylko w pierwszej połowie roku, stając się tym samym piątym z największych graczy w zakresie dochodów, tuż obok Nokii, Samsunga, RIM oraz LG. Jednakże Apple przoduje na świecie w realnym zarabianiu pieniędzy – ma ponad 2 miliardy zysków operacyjnych. Firma zarobiła ponad 100 milionów więcej niż plasująca się na drugim miejscu Nokia, osiągając 32% udział w globalnych zyskach ze sprzedaży telefonów komórkowych i osiągając marżę 40%.

Ponieważ liczby te dotyczą pierwszych dwóch kwartałów 2009 roku, uwzględniają więc tylko dwutygodniowy gwałtowny wzrost sprzedaży wywołany przez wypuszczenie nowego iPhone 3GS. Tradycyjnie pierwsza połowa roku powinna być tą słabszą dla sprzedaży telefonów Apple, chyba, że kupujący spodziewają się kolejnych nowinek.
W dziedzinie marży drugie miejsce zajmuje RIM zbliżając się do 20%, kiedy Nokia, Samsung i LG osiągają jedynie niecałe 10%. Sony Ericsson i Motorola w dalszym ciągu tracą pieniądze na swojej sprzedaży telefonów, pierwszy ze stratą 841 miliony, a drugi 762 miliony dolarów.

Liczby te usprawiedliwiają strategię Apple‘a – sprzedawać wyłącznie ekskluzywny produkt – smartphone, a nie starać się przesiąknąć cały rynek, zalewając go wieloma modelami niskodochodowych telefonów. Nokia, ogólnoświatowy lider takiej właśnie masowej sprzedaży, obserwuje właśnie jak rynek dzieli między siebie konkurencja: Apple oraz RIM, robiąc coś wręcz przeciwnego.

Struktura telefonicznego biznesu Apple jest bardzo podobna do gałęzi firmy zajmującej się sprzedażą komputerów, gdzie również Apple posiada wysoką pozycję na rynku. Apple po prostu ignoruje niskodochodowy segment rynku komputerów osobistych na rzecz tych z wyższej półki, ale za cenę nie niższą niż 400 dolarów za sztukę.